A donde sea que miraras este verano, había rosa. El marketing detrás de la película de Barbie fue masivo. Parecía que todas las marcas de maquillaje, ropa e incluso maletas tenían su propia colaboración con Barbie. Incluso las personas que no se esperaban la película, probablemente habían visto un producto original de Barbie durante el verano. 

Según Mashable, “La gira promocional de Barbie ha sido una montaña rusa, por decir lo menos, desde las amplias cantidades de promociones codiciables y marcas inteligentes hasta las perlas de sabiduría dejadas caer por Ken (Ryan Gosling), y sin mencionar el compromiso de Margot Robbie por ser nuestra Barbie Girl de la vida real.”

Las redes sociales tuvieron un gran impacto en la promoción

de Barbie. “Barbiecore” se extiende por todas las aplicaciones. “Barbiecore”, es una estética con muchos colores rosados y brillantes. La emoción de los internautas por la película realmente ayudó a promover los productos de Barbie. Meses antes de que se estrenara la película, la gente comenzó a hablar sobre lo que iban a usar. “Barbiecore” ha sido más que solo ir al cine. Ha tenido un gran impacto en la moda en  todas partes del mundo.  

WomenarsHealth describio “Barbiecore” así,“No hay imaginación para detener el mundo de Barbie, y eso suena especialmente cierto cuando se trata de estilo. La estética por excelencia de Barbiecore es sin complejos brillante y audaz, descaradamente divertida e hiper femenina, alimentada tanto por siluetas nostálgicas como modernas. También se trata de maximalismo, con atuendos típicamente adornados en brillo y destellos en abundancia.”

A lo largo de COVID-19, las películas solo se lanzaron en streaming. Ahora que los cines están de vuelta en los negocios, la gente está haciendo que ir al cine sea un gran problema. El 21 de julio de 2023 tuvo dos grandes estrenos de películas. Oppenheimer es una película sobre el desarrollo de la bomba atómica. Barbie y Oppenheimer son opuestos entre sí. De alguna manera, los internautas decidieron  pasar un día viendo ambas películas. 

“Barbieheimer”. Es más que solo negro y rosa. Es un estado de ánimo, meme o estilo de vida manifestado en un mismo lugar. Es el fenómeno que podría salvar al cine tal como lo conocemos,” dijo Aja Romano de Vox. 

A la gente se le ocurrió “Barbenheimer” porque muchos fanáticos de Barbie también estaban entusiasmados con Oppenheimer. La comparación de Barbie y Oppenheimer hizo una buena tendencia en las redes sociales. La emoción creció cuando se anunciaron artistas que le pusieron música a la película de Barbie. Casi un mes antes del lanzamiento de la película, la música de fondo banda sonora comenzó a salir.  

“Al igual que la portada que decora  el álbum se esfuerza por lograr un buen equilibrio de la inocencia femenina y la ironía,” Kit Buchan describió la música de fondo “The Guardian”.

Tanto Barbie como Oppenheimer lo hicieron extremadamente bien en la taquilla. Barbie tuvo un día de apertura de $162M, y Oppenheimer abrió con $82M. Barbie ha traído más de $1 mil millones en todo el mundo. Combinando esto con el dinero que hicieron con productos promocionales, lo han hecho muy bien. Si bien el éxito de la película es algo bueno, ¿qué significa para el planeta? Las tendencias van y vienen, así que ahora que la película está fuera de cómo se va a sostener “Barbiecore”. Todas las cosas de temática rosa y Barbie probablemente se desechará cuando llegue la próxima tendencia. 

“Una cultura basada en el consumo debe producir un objetivo en constante cambio para mantener a sus participantes gastando dinero. Y nuestra cultura casi ha perfeccionado esa práctica. Cada año (o incluso cada temporada), se lanza una nueva línea de moda como la tendencia más nueva e imprescindible. La única forma de mantenerse al día es comprar los últimos productos cuando se lancen,”  dijo Joshua Becker, colaborador de Forbes.

Además de los productos promocionales, el elenco hizo su parte para anunciar ambas películas. Margot Robbie se presentó a cada evento de prensa vestida como una muñeca Barbie específica, que se volvió viral en las redes sociales y atrajo mucha más atención a la película. Los elencos de ambas películas hablaron de ver las películas de ambos. 

“Creo que es genial. Quiero decir, iré a ver Barbie. No puedo esperar para verlo. Creo que es genial para la industria y para el público que tengamos dos películas increíbles de cineastas increíbles que saldrán el mismo día. Podría pasar un día entero en el cine, ¿qué es mejor que eso?” Cillian Murphy, estrella de Oppenheimer, le dijo a IGN. 

No muchas otras películas podrían aprovecharse de un marketing tan extenso. Barbie proporcionó una oportunidad perfecta para ello. Una de las promociones más inusuales que se utilizó fue una casa de ensueño Barbie en Malibú. La gente pudo alquilar la propiedad en Airbnb. 

“No haré comentarios sobre el presupuesto. La razón por la que la gente piensa que gastamos tanto es que es tan infinito . Es una combinación de medios pagados y cuántos socios vinieron a jugar con nosotros. Debido a que perforó el espíritu de la época, tiene la impresión de que gastamos tanto. De hecho, pasamos responsablemente por una película de eventos, dijo a Variety Josh Goldstine, presidente de marketing global de Warner Brothers.

El éxito de la película de Barbie trae preguntas sobre futuros estrenos de películas. ¿Otras películas van a utilizar el marketing de Barbie’s  como inspiración? La emoción por ir al cine podría desaparecer después de un año más o menos de nuevos lanzamientos, ¿o Internet continuará haciendo que ir al cine sea un gran problema?